Wie du sicherlich schon oft gelesen hast, sind Newsletter immer noch das Marketinginstrument No.1…komisch, oder? Erscheinen sie einen doch im eigenen Postfach als lästig und die meisten werden gelöscht, ohne sie vorher gelesen zu haben.
Und genau hier liegt der Hund begraben. Wie schafft man es, dass der Newsletter von den eigenen Kunden auch wirklich gelesen wird? Es geht ja neben dem Mehrwert und der Kundenbindung auch darum, im besten Fall eine Kaufgelegenheit herzustellen.
Deine Schritte hin zu einem lesenswerten Newsletter
Der Interessent trägt sich im Newsletter Formular ein und landet in deiner Liste! Super…nur bis er das tut, ist viel Vorarbeit nötig – und ist er endlich in der Liste – bekommen viele die Panik, weil sie nicht wissen was sie eigentlich den lieben langen Tag schreiben sollen.
Doch auch hier habe ich ein paar Tipps für dich, wie das Schreiben eines Newsletter´s gelingen kann, welche Inhalte relevant sein sollen und wie oft er bei deinen Lesern eintreffen darf.
👋 Damit auch du Öffnungsraten von mindestens 50% erreichen kannst.
Ein gut gestalteter Newsletter kann ein mächtiges Werkzeug sein, um mit deinen Kunden zu kommunizieren und sie an dein Unternehmen zu binden. Allerdings gibt es beim Erstellen und Versenden von Newslettern einige häufige Fehler, die du vermeiden solltest, wenn du den maximalen Nutzen aus deinem E-Mail-Marketing ziehen möchtest. In den folgenden Abschnitten werden drei häufige Fehler beim Schreiben von Newslettern beleuchtet: das Versenden irrelevanter Inhalte, übermäßige Verkaufsförderung und das Fehlen von Personalisierung.
Die häufigsten Fehler beim Versenden eines Newsletters
Irrelevante Inhalte versenden
Eine der größten Fehler, die man beim Versenden von Newslettern machen kann, ist das Senden von Inhalten, die für den Empfänger nicht relevant sind. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Abonnenten deinen Newsletter abonniert haben, weil sie an spezifischen Informationen oder Angeboten interessiert sind. Wenn du Inhalte versendest, die nicht mit ihren Interessen übereinstimmen, riskierst du, dass sie sich abmelden oder deine E-Mails ignorieren.
Übertriebenes Verkaufen
Während Newsletter oft dazu genutzt werden, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, kann ein übermäßiger Fokus auf den Verkauf abschreckend wirken. Es ist wichtig, einen ausgewogenen Mix aus informativen, wertvollen Inhalten und gelegentlichen Verkaufsangeboten zu bieten. Zu viel Verkaufsförderung kann dazu führen, dass die Abonnenten den Eindruck bekommen, dass es nur um den Verkauf geht und nicht darum, ihnen einen Mehrwert zu bieten. NEIN. Komm davon ganz schnell weg, damit vergrault man sich heutzutage wirklich Leser – und diese will man ja eigentlich zu Fans machen.
Fehlende Personalisierung
In der heutigen digitalen Welt erwarten die Verbraucher personalisierte Kommunikation. Das Versenden von generischen Newslettern, die nicht auf die spezifischen Interessen oder Bedürfnisse des Empfängers zugeschnitten sind, kann dazu führen, dass deine E-Mails übersehen oder gelöscht werden. Nutze die Daten, die du über deine Abonnenten hast, um personalisierte Inhalte zu erstellen, die ihre Aufmerksamkeit erregen und sie dazu ermutigen, zu interagieren.
So optimierst du deinen Newsletter: Bessere Praktiken für effektives E-Mail-Marketing
Nachdem wir einige der häufigsten Fehler beim Erstellen von Newslettern besprochen haben, wollen wir uns nun darauf konzentrieren, wie du es besser machen kannst. Hier sind drei bewährte Methoden, die dir helfen können, effektivere Newsletter zu erstellen und zu versenden. Sie umfassen die Bereitstellung relevanter Inhalte, das Anbieten von Mehrwert jenseits reiner Verkaufsangebote und die Personalisierung deiner Kommunikation. Lass uns diese Methoden genauer betrachten und herausfinden, wie du sie in deiner eigenen E-Mail-Marketingstrategie umsetzen kannst.
Versende relevante Inhalte
Um sicherzustellen, dass deine Inhalte für den Empfänger relevant sind, solltest du deine Zielgruppe genau verstehen. Kenne ihre Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse. Nutze Segmentierung, um spezifische Gruppen innerhalb deiner Abonnentenliste zu erstellen und sende ihnen Inhalte, die speziell auf sie zugeschnitten sind.
Biete Wert, nicht nur Verkaufsangebote
Anstatt deine Newsletter nur als Verkaufswerkzeug zu nutzen, sieh sie als eine Möglichkeit, deinen Abonnenten einen Mehrwert zu bieten. Dies könnte in Form von hilfreichen Tipps, Branchennachrichten, Ratgebern oder exklusiven Inhalten sein. Wenn du deinen Abonnenten regelmäßig wertvolle Inhalte bietest, werden sie eher bereit sein, sich deine Verkaufsangebote anzusehen.
Personalisiere deine Kommunikation
Nutze die Daten, die du über deine Abonnenten hast, um personalisierte Inhalte zu erstellen. Dies könnte bedeuten, dass du den Namen des Abonnenten in der E-Mail verwendest, Inhalte basierend auf ihren früheren Käufen oder Interaktionen sendest oder sogar E-Mails basierend auf ihrem Standort oder dem aktuellen Wetter an ihrem Standort anpasst. Durch die Personalisierung deiner E-Mails kannst du eine stärkere Verbindung zu deinen Abonnenten aufbauen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie deine E-Mails öffnen und darauf reagieren.
Du suchst händeringend nach Ideen für deine Newsletter?
#1 Blogbeiträge die Du interessant findest oder auch Auszüge aus Deinen eigenen Blogbeiträgen sind eine gute Idee. Verwendest Du Beiträge von anderen Leuten, dann darfst Du diese natürlich nicht 1:1 übernehmen, aber das erklärt sich ja von selber, oder?
#2 Zitate sind ein guter Anfang oder auch Abschluss Deines Newsletters, benutze Google für die Suche, es gibt so viele, dass Dir die Auswahl schwerfallen könnte.
#3 Eine weitere Idee sind Gastbeiträge aus Deinem Netzwerk. Es gibt bestimmt viele die sehr gerne etwas Interessantes für Dich schreiben. Du kannst die Person vorstellen und dann direkt auf den neuen Blogbeitrag verlinken. Es ist wichtig, dass die Inhalte gut zu Deiner Zielgruppe passen und möglichst ein Problem lösen
#4 Interessiert es Dich, was Deine Leserschaft denkt, vermisst oder fühlt? Umfragen sind dafür bestens geeignet. Du kannst bei Google Forms oder Typeform ganz einfach eine Umfrage erstellen und diese an Deine Leser senden. Die Ergebnisse oder auch Erkenntnisse kannst Du dann hübsch in einem neuen Newsletter zusammenfassen. Auch hier ist es wichtig, dass ein Problem gelöst wird, Ideen hast Du ja jetzt genug
#5 Erstelle eine Best-of Liste, dafür kannst Du Google Analytics oder Deine Newsletter Software verwenden. Schau was die Hits der letzten Jahre waren und orientiere Dich ein bisschen daran.
#6 Beurteile Produkte Deiner Branche. Gibt es ein cooles Tool, dass Du gerne benutzt? Stelle es vor.
#7 Lasse Dich selbst interviewen. Auf diese Weise gibst Du Deinem Newsletter Dein Gesicht. Du bist die Marke, die Leser wollen Dich!
#8 Deine Misserfolge machen Dich menschlich. Erzähle davon und was Du daraus gelernt hast. Erfahrungsweise bringt Dir das eine Menge an Sympathie
#9 Nutze FAQ (Frequently Asked Questions). Schaue Dir die Fragen auf verschiedenen Websites an und mache daraus einen Artikel.
#10 Nutze ChatGPT und lass dir Tipps ausspucken. Hier findest du einen Beitrag, welche Befehle du dafür nutzen könntest
Die Königsdisziplin der Newsletter: Ein Monatsrückblick
Hast du schon mal an eine Art „Magazin“ gedacht. Ein Newsletter der immer in der gleichen Struktur aufgebaut ist und immer zum gleichen Zeitpunkt erscheint. Ich verrate dir auch gleich was das für einen wahnsinnig positiven Einfluss auf deine Leser hat. Doch wie könnte so ein Magazin aufgebaut sein?
So gestaltest du deinen Newsletter zum Monatsrückblick
In jeden Newsletter packst du in immer die Inhalte rein, die im letzten Monat passiert sind. Du hast einen neuen Podcast rausgebracht? Rein in den Newsletter. Oder du hast einen neuen Blogbeitrag geschrieben? Oder eine Freundin hat ein neues Produkt veröffentlicht, das gut zu deiner Zielgruppe passt? Dann erzähl davon! Nutze immer den gleichen Aufbau und achte möglichst auf den gleichen Versandzeitpunkt.
Beim Aufbau eines Newsletters als Monatsmagazin gibt es einige wichtige Punkte zu beachten:
- Struktur und Design: Das Layout sollte übersichtlich und ansprechend sein. Nutze visuelle Elemente wie Bilder und Infografiken, um deine Inhalte aufzuwerten.
- Inhaltliche Vielfalt: Stelle sicher, dass du eine Vielzahl von Inhalten anbietest, die für deine Zielgruppe relevant und interessant sind. Das könnte Artikel, Interviews, Produktvorstellungen, Tipps und Tricks oder exklusive Angebote sein.
- Konsistente Rubriken: Führe wiederkehrende Rubriken ein, die deine Leser erwarten und schätzen können, z.B. „Experteninterview des Monats“ oder „Produkt des Monats“.
- Qualität vor Quantität: Achte auf die Qualität deiner Inhalte. Es ist besser, ein paar wirklich gute Artikel zu haben, als viele mittelmäßige.
- Persönlicher Ton: Auch wenn es ein Magazin ist, sollte der Ton persönlich und ansprechend sein, um eine Verbindung zum Leser herzustellen.
Vorteile von Newslettern als Monatsmagazin:
- Leserbindung: Durch die regelmäßige Bereitstellung wertvoller Inhalte kannst du eine starke Bindung zu deinen Lesern aufbauen.
- Positionierung als Experte: Durch die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten kannst du dich als Experte in deinem Bereich positionieren.
- Erhöhte Öffnungsrate: Ein gut gestaltetes und interessantes Monatsmagazin kann dazu führen, dass deine Leser deine E-Mails eher öffnen und lesen.
- Cross-Selling und Up-Selling: Durch die Präsentation verschiedener Produkte oder Dienstleistungen in deinem Magazin kannst du Cross-Selling und Up-Selling-Möglichkeiten schaffen.
- Kundenbindung: Ein monatliches Magazin gibt dir die Möglichkeit, regelmäßig mit deinen Kunden in Kontakt zu bleiben und ihre Bindung an deine Marke zu stärken.
Unsere 4 Tipps für einen lesenswerten Newsletter
📌 Achte auf einen guten, interessanten und neugierig machenden Betreff (Hältst du, was du im Betreff versprichst? Ein guter Betreff ist das Eine…aber deine Mail muss dann natürlich performen – sonst hagelt es ganz schnell Abmeldungen)
📌 So gut wie JEDER Newsletter sollte ein Problem bei deinen Lesern lösen! Oder auf ein Bedürfnis deiner Zielgruppe eingehen oder wenn du eine Story erzählst, sollte auch daraus irgendein AHA Erlebnis hervorgehen. Mehrwert ist King!
📌 Wenn dir nichts einfällt, dann schreibe lieber NICHTS (auch wenn du der Meinung bist, dass mal wieder dringend ein Newsletter raus sollte)
📌 Lege dir in deinem Autoresponder oder in Word oder wo auch immer du deine Mails vorschreibst, wöchentlich oder 2-wöchentlich oder monatlich einen Blanko Newsletter an. Immer wenn dir etwas einfällt, schreibst du es direkt in den nächsten oder übernächsten Newsletter. So kommst du gar nicht erst in die Bredouille, dir kurz vor knapp irgendwelche Themen aus den Fingern saugen zu müssen.
„Starte jetzt durch: Lass uns gemeinsam dein E-Mail-Marketing revolutionieren!“
Unser Team von Experten steht bereit, um dir dabei zu helfen, aus deinem Newsletter ein unwiderstehliches Monatsmagazin zu machen, das deine Kunden lieben werden. Wir unterstützen dich bei der Strategie, dem Design, dem Inhalt und vielem mehr. Zögere nicht, uns zu kontaktieren und lass uns gemeinsam herausfinden, wie wir deine E-Mail-Marketing-Erfolge maximieren können.
Dein Erfolg ist unser Ziel – lass uns loslegen und sichere dir hier dein kostenfreies Kennenlerngespräch!
